做优“世界古城·春节原乡”品牌 全力支撑南充建设巴蜀特色文化旅游发展示范区

　　●中共南充市委党校 黄燕

　　南充市委七届十二次全会审议通过《关于全面落实党中央和省委决策部署，推进文旅产业高质量发展、加快建设巴蜀特色文化旅游发展示范区的决定》，为南充文旅产业突破同质化竞争、实现高质量发展指明了方向、提供了根本遵循。做强做优阆中“世界古城·春节原乡”品牌，对于提升南充文旅能级具有全局性、关键性意义。

　　做优“世界古城·春节原乡”品牌的核心构想

　　提升品牌定位：全球春节文化首选目的地·巴蜀文旅国际会客厅。

　　立足“巴蜀特色”和“国际视野”双维度，将品牌定位为全球春节文化首选目的地·巴蜀文旅国际会客厅。全球春节文化首选目的地：聚焦“原乡”唯一性，深度挖掘、系统呈现落下闳与太初历、春节民俗起源与演变的核心文化价值。巴蜀文旅国际会客厅：对标国际一流古城，全面提升古城风貌、服务品质与文化体验，让阆中成为南充文旅走向世界的“国际会客厅”。

　　系统化空间格局：构建“一核三带、全域共生”的品牌空间承载体系。

　　一核：古城文化核心体验区。以阆中古城为核心区域，实施“古城肌理修复与文化活化工程”，划定春节文化主题街区，集中布局春节文化博物馆、年俗非遗工坊等，打造“步步有景观、处处见文化”沉浸式文化体验核心区。

　　三带：一是嘉陵江山水人文景观带，依托嘉陵江优美风光，打造“春节文化水上画廊”；开通春节主题游船，开发两岸夜间光影秀。二是构溪河乡村年俗体验带，以构溪河国家湿地公园和五龙村等乡村旅游重点村为载体，打造“原乡生活体验区”；保留并活化“杀年猪、打糍粑、写春联、画门神”等传统乡村年俗，推出“我在阆中乡下过年”深度体验产品。三是江北至七里都市文旅休闲带，在城市新区规划建设文旅配套综合体，引入高品质文化酒店、主题餐厅、旅游集散中心，形成“古城体验、新城消费”的联动格局。

　　全域共生：鼓励引导阆中酒店、餐饮、交通等服务行业推行“春节主题服务”，营造“全城有年味、人人重文化”的浓厚品牌氛围。

　　做优“世界古城·春节原乡”品牌的路径探析

　　实施文化铸魂工程，深挖品牌内涵根基。

　　构建春节文化溯源体系。实施三大基础工程：一是建设落下闳春节文化博览体系，高标准建好落下闳纪念馆，运用VR/AR技术再现观星、制历场景。二是推进春节历史遗存保护修缮，对落下闳故居、观星楼等遗址进行保护性修复。三是编撰系列文化普及和研学教材，编写《春节起源与阆中》等通用读本，让“春节原乡”认知深入人心。

　　推动古城文化活态传承。坚决守住“保护”底线，推进“活化”利用。严格古城业态准入，修订完善阆中古城商业业态正面与负面清单，引入保宁醋等巴蜀非遗业态，打造“非遗生活街区”。复兴古城常态文化演艺，精心复原并提升“张飞巡城”等沉浸式演艺项目品质，在中天楼等节点常态化展演“春节故事”皮影戏、金钱板，让文化“活”在古城日常中。

　　实施体验赋能工程，创新产品供给体系。

　　打造“全时全景”阆中过年产品体系。突破春节假期限制，打造四季不落幕的春节文化体验：如冬季可举办春节民俗大巡游等重磅活动，形成“北有冰雪、南有阳光、中有阆中过年”的全国性冬季旅游热点。春、夏、秋季创新设计主题产品，如春季推出“清明插柳·嘉陵江诗会”，夏季推出“星空露营·神话故事会”，秋季推出“中秋赏月·丰收宴”，破解旅游淡旺季失衡难题。

　　开发深度沉浸的文旅融合项目。围绕“年轻化、数字化”趋势，开发新型体验。如开发“古城寻踪”情境体验线，植入基于地理位置的AR剧情，让游客在探索中了解文化；建设“数字孪生古城”，打造线上虚拟阆中，支持线上云游览、虚拟祈福，拓展品牌传播边界。

　　实施产业融合工程，延伸品牌价值链条。

　　打造“文旅商”融合消费场景。对古城核心街区进行一体化提升，统一建筑风貌与店招设计，打造“明清风、年味浓”的主题街区。集聚“老字号”“非遗馆”“文创旗舰店”（开发落下闳IP盲盒），形成“可购、可品、可赏”的一站式消费空间。

　　规划“世界古城·春节原乡”精品线路。整合全域资源，围绕古城风貌与春节原乡元素打造设计多条主题旅游线路。如聚焦“阆剑道遗迹探秘与三国文化寻踪”主题打造蜀道深度体验线，聚焦“沉浸式体验阆中春节十二时辰”主题打造古城春节民俗线，聚焦“从皮影到丝毯的春节文化传承”主题打造非遗活化体验线等，让游客沉浸式感受古城春节的独特魅力与文化深度。

　　实施品牌出圈工程，构建全球营销网络。

　　开展全球化整合营销。国际层面，与央视纪录频道、中国国际电视台合作，拍摄《春节之源·阆中》多语种纪录片，在海外主流媒体平台投放；依托国家驻外文化机构，在主要客源国举办“阆中春节文化周”活动，进行非遗展演、旅游推介。国内层面，可与抖音、小红书、B站深度合作，发起“我在阆中过春节”等话题挑战，邀请头部文旅KOL创作优质内容。

　　打造标志性节事IP与申请顶级认证。集中资源将“春节文化国际博览会”培育成与国际知名节庆并肩的世界级文化盛会。全力推动“阆中春节习俗”申报国家级非物质文化遗产代表性项目名录，形成“节庆引流+非遗固本”的营销闭环。

　　做优“世界古城·春节原乡”品牌的保障措施

　　成立品牌建设领导小组，统筹协调解决跨区域资源整合等权限瓶颈，并将品牌建设重大项目纳入全市经济社会发展总体规划优先保障。

　　强化要素保障与政策创新，设立专项基金用于文化挖掘、项目建设和品牌营销，创新推广PPP、EOD等投融资模式，同时出台相关条例明确古城保护与文化传承标准。

　　坚守生态与文化安全底线，生态上严守保护红线、使用新能源船舶并建立监测机制，文化上设立审核委员会避免古城过度商业化。

　　完善基础设施与公共服务，加快机场与古城景区快速通道建设、加密成、渝、西等地到阆中动车班次，在古城周边增设大型停车场、游客疏散中心，开通“电瓶车+步行”的绿色交通系统。

　　建设智慧文旅大数据平台，实现“一部手机游阆中”。